Desde sua chegada ao país, a Peugeot enfrentou altos e baixos, mas marcou presença com modelos icônicos, tecnologia avançada e design ousado. Conheça a trajetória dos carros da marca francesa no Brasil.
A Peugeot chegou oficialmente ao Brasil em 1992. Desde então, a marca trouxe consigo a tradição de mais de um século na indústria automotiva e a promessa de veículos modernos, confortáveis e com forte identidade europeia. No entanto, sua trajetória no mercado brasileiro foi marcada por desafios, acertos e uma constante tentativa de adaptação às exigências do consumidor local.
Ainda que enfrentasse forte concorrência de marcas já consolidadas, como Fiat, Volkswagen, Chevrolet e Ford, a Peugeot conseguiu conquistar uma parcela fiel do público. Isso ocorreu principalmente entre os consumidores que valorizavam design diferenciado, conforto e dirigibilidade acima da média. Ao longo das últimas décadas, a montadora lançou diversos modelos no país — alguns mais bem-sucedidos que outros. Apesar das oscilações, a marca segue ativa no Brasil, agora com uma estratégia mais focada e eficiente.
Início da operação e os primeiros modelos
Inicialmente, quando a Peugeot iniciou suas atividades no Brasil, seu objetivo era claro: oferecer um produto europeu sofisticado em um mercado emergente. Em 1993, o sedã médio 405 foi o primeiro modelo vendido oficialmente por aqui. Embora oferecesse conforto e acabamento superior, seu preço elevado e a dificuldade de manutenção impediram um sucesso maior.
Logo depois, vieram os modelos 306 e 106, que apresentaram desempenho mais satisfatório. O 306, especialmente, agradou pelo visual moderno e dirigibilidade competente. Contudo, mesmo com qualidades reconhecidas, o custo de manutenção e a rede de concessionárias limitada ainda dificultavam uma expansão mais robusta.
Expansão com produção nacional: a era 206
Entretanto, o grande ponto de virada ocorreu em 2001, com a inauguração da fábrica de Porto Real (RJ). Foi nesse momento que a Peugeot iniciou a produção nacional do 206. A partir daí, a marca conquistou de vez o consumidor brasileiro com um carro compacto, acessível e estiloso.
Além do preço competitivo, o 206 apresentava um design arrojado, bem à frente dos concorrentes. Com motores 1.0 e 1.6, o modelo entregava boa performance e economia de combustível. Em função disso, atraiu tanto jovens quanto famílias, marcando um período de crescimento sólido da marca no país.
Posteriormente, o sucesso do 206 incentivou a criação de variações como o sedã e a perua — o 207 Passion e o 207 SW. Embora essas versões não tenham repetido o mesmo êxito do hatch, ajudaram a fortalecer o portfólio da Peugeot no Brasil.
Novas apostas e desafios
Na sequência, a Peugeot lançou modelos como 307, 408, 308, 3008 e 2008. Dentre esses, o SUV 3008 se destacou pelo design sofisticado e interior tecnológico. Com isso, ganhou reconhecimento tanto do público quanto da crítica especializada.
Além disso, em 2015, a marca lançou o SUV compacto 2008, desenvolvido com foco no consumidor brasileiro. Apesar do bom pacote de equipamentos e do motor turbo nas versões mais caras, o modelo enfrentou dificuldades para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.
Consequentemente, a Peugeot percebeu a necessidade de ajustar sua estratégia. Investiu, então, em melhorias no pós-venda, expandiu sua rede de concessionárias e adotou políticas mais agressivas de garantia. Tudo isso com o intuito de mudar a percepção do público quanto à marca.
Nova fase: foco em qualidade e experiência
A partir de 2020, uma nova fase começou. Com a formação da Stellantis — fusão entre os grupos PSA (Peugeot/Citroën) e FCA (Fiat/Chrysler) —, a Peugeot ganhou mais força para renovar sua presença no Brasil. A linha foi enxugada, os processos otimizados e o foco passou a ser a experiência do cliente.
Atualmente, modelos como o Novo 208, importado da Argentina, demonstram essa nova filosofia. O carro alia design moderno, bom acabamento e tecnologias inovadoras, como o i-Cockpit. Dessa forma, a marca tenta reconquistar um público mais jovem e exigente.
Enquanto isso, o SUV 3008 foi reposicionado como um produto premium. O objetivo é atender consumidores que buscam sofisticação e tecnologia embarcada. Paralelamente, o novo 2008, com visual mais moderno e motorização eletrificada, está previsto para estrear em breve no Brasil, reforçando o compromisso da marca com inovação e sustentabilidade.
Conclusão: reinvenção constante como chave do sucesso
Em resumo, a trajetória da Peugeot no Brasil é marcada por altos e baixos, mas também por constante reinvenção. Embora tenha enfrentado dificuldades em alguns momentos, a marca francesa manteve seu DNA de ousadia, design e conforto.
Atualmente, com o suporte da Stellantis e uma nova visão de mercado, a Peugeot parece mais preparada para enfrentar os desafios do setor automotivo nacional. Assim, ao focar em qualidade, pós-venda e produtos modernos, a marca tem tudo para conquistar novamente o consumidor brasileiro.
Se continuar nesse caminho, a Peugeot poderá consolidar, enfim, a reputação que sempre buscou: a de uma marca confiável, moderna e relevante no cenário automotivo do Brasil.
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